項目背景：
Amigo米閣，是一家專注高端睡眠體驗的酒店品牌，為了更好的滿足品牌發(fā)展需求，amigo需要進行全面的品牌升級，以滿足日益增長的高端住宿需求。
市場酒店品牌眾多，如何通過才能讓Amigo米閣酒店品牌再上一個臺階，正面應(yīng)對市場競爭，我們面臨眾多挑戰(zhàn)。
挑戰(zhàn)：
Amigo酒店如今在深圳及華南區(qū)域已經(jīng)擁有多家門店，客戶群體對于酒店的睡眠體驗和服務(wù)有較好的口碑，
然而睡眠體驗容易被競品趕超，考慮到品牌發(fā)展的未來，我們需要提前為品牌定義新的目標，確立顧客心中獨一無二的Amigo品牌形象。
解決方案：
我們從品牌核心資產(chǎn)出發(fā)，重塑了amigo的品牌文化和理念，延伸品牌名（amigo：西班牙語“朋友”的含義）作為定義，打造圍繞朋友為核心的社交空間，以此確立amigo的品牌價值。同時從品牌視覺層面，重塑超級符號，打造獨樹一幟的品牌基調(diào)，讓好的口碑得以從外在感受和體驗。
品牌成果：
①品牌含義：
Amigo酒店的名字源自西班牙語中的“朋友”（Amigo），
這個親切的詞匯不受地域的限制，跨越文化界限，象征著友情和人際關(guān)系的深厚聯(lián)系。
“米閣”這個名字蘊含深刻的含義，其中的“米”這個字源自甲骨文，代表著谷物中的籽實，暗喻著潛藏的潛力和實質(zhì)，只等待被發(fā)掘。
同時，“閣”代表著閣樓和空間的概念，強調(diào)了空間本身的重要性。
我們致力于創(chuàng)造一個固定的空間，卻能夠提供無限體驗的環(huán)境。
②品牌理念：
連接新友誼·創(chuàng)造新體驗
③品牌故事：
Amigo酒店不僅僅是一個旅行駐所，更是一個旨在徹底改變?nèi)藗冎g互動和體驗的空間。
我們堅信，酒店的物理空間雖然是恒定的，但它所能提供的體驗應(yīng)該豐富多樣且不斷演化。
除了為客人提供良好的睡眠環(huán)境，我們還看到了酒店作為一個具有巨大未開發(fā)潛力的場所。
Amigo酒店的存在旨在顛覆傳統(tǒng)酒店空間的局限，拓展旅行的可能性。
從多元的文化、空間的差異、地域的特色，去重新定義amigo酒店空間體驗和服務(wù)承諾，我們旨在打造一種獨特的Amigo酒店文化，
始終超越客人的期望。
Amigo酒店不僅僅是一個住宿場所，它是一座橋梁，一個畫布，一個獨特的旅程。
這是一個友情之地，在這里友情得以培養(yǎng)，思想交流，體驗得以重新定義。
歡迎來到Amigo酒店，這里的每一刻都慶祝人際關(guān)系的無限可能性，每一個角落都邀請您踏上獨特的冒險之旅。
成為我們的Amigo，讓我們重新定義您的旅行方式。
