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1.項目背景

Suropt和光，是一家計劃驅(qū)動的智造運營工業(yè)軟件提供商。

公司致力于在工業(yè)制造領(lǐng)域，提供集【產(chǎn)銷計劃】、【供應(yīng)鏈計劃】、【生產(chǎn)執(zhí)行計劃】于一體的數(shù)字化制造運營解決方案。

從2018年成立至今，和光科技從上海起家，逐步建立起輻射全國，面向全球市場的產(chǎn)品和服務(wù)。

并于2022年完成A輪3000萬融資，為了滿足全球化發(fā)展的步伐，和光科技開啟了他的品牌戰(zhàn)略升級之路。

2.挑戰(zhàn)

作為一家面向全球的軟件科技企業(yè)，其在品牌方面遇到了諸多問題。我們通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，從品牌命名【和光舒卷】、

品牌定位到品牌形象存在傳播歧義，定位不清晰的問題。

一、品牌名：經(jīng)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)品牌名稱“和光舒卷”字面容易造成歧義，與行業(yè)屬性不符，品牌傳播遇到障礙。

二、品牌定位：品牌定位的缺失，導(dǎo)致客戶及員工對企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展模糊的情況嚴(yán)重，亟需明確品牌定位，重塑品牌的價值優(yōu)勢。

三、品牌形象：品牌logo與整體形象與國際競爭品牌差距較大，無法與之同臺競技。

3.解決方案

經(jīng)過全面的診斷和分析，我們從上述三個方面進(jìn)行了全面的升級和改造。

一、品牌名：由【和光舒卷】升級為【Suropt和光】

二、品牌定位：確立以【全球的智能制造運營的工業(yè)軟件提供商】的精準(zhǔn)定位，明確品牌核心價值和戰(zhàn)略方向。

三、品牌形象：我們提出【計劃，為每一次變化】的創(chuàng)意理念，通過“計劃排產(chǎn)”的視覺化表達(dá)，將首字母“S”與計劃排產(chǎn)相結(jié)合，

創(chuàng)造出獨一無二的超級符號。考慮到品牌升級的價值傳承性問題，我們最大限度保留了原有形象的視覺記憶點，打造出全新的品牌LOGO符號。

我們相信，全新的品牌，將助力和光科技更快速建立市場認(rèn)知和競爭優(yōu)勢，不斷在工業(yè)軟件領(lǐng)域發(fā)揮其獨特的品牌魅力。