· 項(xiàng)目背景
SOOMFON誕生于2018年，是國(guó)內(nèi)一家一個(gè)專注為用戶提供高質(zhì)量、高性能的音視頻產(chǎn)品的科技品牌。品牌旨在憑借創(chuàng)新科技產(chǎn)品讓用戶探索生活樂(lè)趣，并實(shí)現(xiàn)用戶與創(chuàng)意生活的聯(lián)接。
索豐作為國(guó)內(nèi)某知名3c企業(yè)的旗下新品牌，為了更有效的推出市場(chǎng)，被國(guó)外消費(fèi)者熟知。因此找到漢林咨詢?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行品牌的0-1創(chuàng)建工作。
· 核心洞察
索豐soomfon作為一個(gè)新品牌，在市場(chǎng)上沒(méi)有任何積累。
1.如何才能更高效的占領(lǐng)市場(chǎng)？
2.如何快速俘獲自己的種子群體？
這是作為漢林團(tuán)隊(duì)非常關(guān)心的問(wèn)題。
我們通過(guò)內(nèi)部訪談與洞察，明確了soomfon的核心消費(fèi)人群是18-25歲，年輕的音視頻消費(fèi)主力人群。
· 價(jià)值輸出
通過(guò)洞察，我們發(fā)現(xiàn)，隨著tiktok等短視頻媒體的崛起，這部分消費(fèi)者對(duì)于音視頻類產(chǎn)品及配件的需求極高。
而anker、圖拉索、倍思等國(guó)內(nèi)中國(guó)3c競(jìng)爭(zhēng)品牌均在自身核心領(lǐng)域深耕，如anker與貝爾金的充電技術(shù)等。
soomfon需要有自己的一個(gè)全新定位價(jià)值，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)，并追隨。
因此我們將索豐的價(jià)值定位在：音視頻的超性能鏈接。
讓消費(fèi)者熟知、索豐是一家專注音視頻鏈接產(chǎn)品的獨(dú)特品牌。
· 打破觀念，建立新規(guī)則
索豐的消費(fèi)者是年輕有活力的一群人，這群人才是世界走向未來(lái)的動(dòng)力。
索豐就是這部分消費(fèi)者陪伴者，支持著這群人，打破陳舊的音視頻感受，建立全新的游戲規(guī)則。
倡導(dǎo)消費(fèi)者用不同的方式，連接音樂(lè)、連接生活、連接世界。
· 一個(gè)打破、再重建的超級(jí)符號(hào)
秩序是用來(lái)打破的，不然怎會(huì)有創(chuàng)新和新生命體。
索豐的消費(fèi)者就是一群當(dāng)下科技品牌的新生命體，因?yàn)橥黄贫厣?，用不同的科技產(chǎn)品改變體驗(yàn)，傳遞新價(jià)值。
soomfon的logo設(shè)計(jì)，便是從一個(gè)圓變化而來(lái)，
重組成一個(gè)全新的符號(hào)，這個(gè)符號(hào)，代表的重生和重建，代表著索豐不斷探索的未來(lái)。
· 一個(gè)代表重生的顏色
索豐的色彩選擇了一個(gè)重生綠、是一個(gè)代表未來(lái)的顏色和想象力的顏色。
新的希望和可能，更是一種號(hào)召。
